“四五十岁的女主在家被犬子嫌弃，犬子还念念让姆妈嫁东谈主换8.8万元彩礼小萝莉刘俊英，假扮司机的富豪闪亮登场，与女主开启一段‘薄暮恋’”……如故闇练的剧情、闇练的赛谈、闇练的套路，只不外换了年级，短剧之风最终卷至“银发赛谈”。

近几个月，中老年剧在短剧榜单中纷纷“屠榜”：WETRUE短剧热度榜中，《闪婚老伴是朱门》上线后连气儿五日霸榜第一，抖音话题量已超23亿；《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》的抖音话题量也分离达6亿、3亿支配。

中老年题材的爆火，转动了短剧行业的业内不雅念——小鲜肉能变成“老霸总”，熬夜追剧磕 CP也不再是年青东谈主的特权，退休后有钱有闲的银发族总算紧跟上了期间潮水。

那么，中老年短剧为何呈现井喷式发展趋势，随之又出现了哪些乱象？

部分中老年题材爆款剧 图源：短剧剧照

中老年短剧火爆的窗口期驾临

短剧就像一个富矿，就在它火了两年，世东谈主以为其要顶风涟漪之后，没念念到又能以垂类短剧的体式，再次爆火出圈。

“这是公司春节后最赢利的短剧，而中老年短剧当今是公司一条舒服的居品线。”推出《闪婚老伴是朱门》的听花岛团队向媒体表露，该剧小方法充值金额3000万元，端原生收入200万元，瞻望总收入600万元。

在他们的谋划里，畴昔作品中50%以上会是中老年短剧。另外，团队获取的用户画像骄横：60%~70%为男性，年级41~50岁，以及50+，占比达到70%~80%，主要采集在广东、浙江、江苏、四川等地区。

脚下，照旧中老年短剧火爆的窗口期。业内东谈主士称，咫尺各家都在筹备中老年短剧，念念复刻甚而超越小萝莉刘俊英，但还莫得上线的竞争态势，接下来将会有一无数中老年短剧进入市集。至于畴昔的市集领域，从数目上看会有彰着增长。固然咫尺市集上中老年剧看似不少，但是在短剧市集占比可能未及一半，瞻望在畴昔有杰出一半的可能。

图源：短剧《闪婚后五十岁历害总裁狂宠我》

爆火背后：双向奔赴的需求与居品

中老年短剧赶紧崛起，背后的逻辑其实不难连络。

最初，市集有余巨大。日前发布的《2023年民政治业发展统计公报》骄横，死一火2023年年底，寰宇60周岁及以上老年东谈主口29697万东谈主，占总东谈主口的21.1%，其中65周岁及以上老年东谈主口21676万东谈主，占总东谈主口的15.4%。近3亿老年东谈主，加上40周岁以上的中年东谈主，群体则更为巨大。

东谈主口基数高达数亿的群体，需要一个以他们年级为主角的叙事载体。昔时，不啻短剧，各大荧屏上的主流叙事长久是年青东谈主的爱情故事，中老年的心扉抒发经久存在巨大缺口。现实是，中老年东谈主既需要应对时辰，也需要寻找形状出口、心扉代餐。为了迎合巨大的消费市集，短剧各方收拢契机，运行掘地寻天地为中老年东谈主“造梦”。

其次，中老年群体常常有更具后劲的消费增长点。据量子之歌及灼识磋议纠合发布的《2023年中国中老年职业市集白皮书》（下称“白皮书”）数据，2023年，以消费额计，中国中老年消费市集领域达到14.4万亿元。

此外，中老年群体对精神消费的追求较高，且对价钱相对不敏锐。在受访群体中，只须18.1%的中老年东谈主以为精神消费用度高。中老年东谈主群展现了对全面生存品性的追求，并情愿为之插足相应的老本。

临了，中老年题材短剧逼近中老年东谈主生存，餍足其心扉需求。“年过半百被嚚猾儿媳赶削发门”“和假扮成修理工的首富相亲闪婚”……这些在网罗上极为热点的中老年霸总短剧，与年青一代的甜宠偶像剧有着通常的剧情头绪，作品主打“霸总”“闪婚”的猎奇架构，但也衔尾了“子女”“亲情”等扎根于中老年痛点的心扉逻辑，以“生存流”的平素剧集落地，以期终了和老年东谈主的心扉共识。

某个短剧小方法中的充值档位

乱象显现，是“乌托邦”亦然“陷坑”

不得不承认，叔圈、姨圈除了有实力，网罗热度、营业价值也迟缓在追上。但一个拦截冷漠的事实是，咫尺中老年短剧在通盘这个词短剧赛谈中占比还十分小，且存在许多行业乱象。

第一个问题亦然微短剧行业当今靠近的深广逆境是同质化施行泛滥。短剧中充斥着主流公论险些不会谋划的急躁剧情：逆袭、闪婚、霸总等幻梦随处吐花；婆媳、姑嫂、前夫等佳构俯拾齐是。三步一回转、五秒一巴掌，大宗的刺激让东谈主多巴胺激增、神经殷切。同期，风险也出入相随，指点消费、高额消费等问题泛滥成灾。

受访大家指出，部分小方法短剧“打一枪换一个场所”，令不少消费者尤其是互联网学问不健全、网罗消费辨识智商弱的老年群体深陷其中，在“9.9元买不了蚀本”的洗脑式营销中，最终挥霍了些许个9.9元。

记者正式到，在各个平台的充值页面中，均标明“未满18周岁的未成年东谈主应在父母或其他监护东谈主监护、教导、同意的情况下进行联系操作”，而关于老年群体则无联系轨则。

互联网产业时评东谈方针书乐暗示，咫尺而言，中老年霸总短剧最需要设施的依然是题材，即不要过度渲染所谓的社会矛盾、阶级矛盾，以及过度用“奇遇”来形成一种不实的假象，其创作依然只然而源于现实、高于现实，但不可脱离现实。

不少短剧从业东谈主士号召，在施行创作的历程中，必须信守底线与红线，不可越过。短剧的设施化与健康发展不仅是现时行业靠近的要紧需求，更是畴昔不可逆转的趋势。

（著述部天职容详尽21世纪经济报谈、财联社等）

开首：海报新闻首席记者 李子骄小萝莉刘俊英