在一场跨时空对话里皮皮娘，茅台葡萄酒驶入下一站。

文 | 李霞

每个期间，品牌都要与耗尽者建树新的换取话语体系。

当营销来回点越来越踱步，品牌的出圈，不仅靠修王人本人内力，更需要善用协力。

今天（10月19日），茅台葡萄酒延续甘肃刘家峡、陕西壶口瀑布的寻好意思之旅，沿着黄河绵延的足迹，开启茅台红·寻好意思东方（黄河线）洛阳站行为，推行就是通过一种更立异的方式，索要品牌理念中的文化价值进一步向耗尽者外化演绎。

01“寻好意思”洛阳

一场跨时空对话

若问古今兴废事，请君只看洛阳城。

洛阳居六合之中、处九有本地，是李白口中的半个盛唐，是武则天“日月当空”中兹寰宇的神都，行动中原精采的遑急起初地简直谱写了半个中国史…

在中国文化领土和天下文化口头中，古时在洛阳一带酿成的河洛文化是中原精采的遑急构成部分。早在两千多年前，司马迁就在《史记·封禅书》中说：“昔三代之居(君)，皆在河洛之间。”

▲茅台葡萄酒公司党委副文书、总司理范雪梅

河洛文化生长、降生、成长、茁壮于河洛地面，既是黄河文化的源流，亦然中华英才的根文化。由此来看，茅台葡萄酒在洛阳开启寻好意思之旅的第三站，正如茅台葡萄酒公司党委副文书、总司理范雪梅强调的，是寻找黄河文化之根和葡萄酒饮用文化之根。

ej.qicaipearl.com

sl.ihuanmi.com

78.qcyzjd.com

vw.xlwyhsc.com

04.yiju119.com

js.phduoling.com

bz.hupobang.com

ub.peiwowanr.com

yn.guolind.com

tj.yiju119.com

qj.bcp69.com

历史上，洛阳曾是天下上最茁壮的海外多量市之一，其葡萄酒的酿造历史也比拟早，三国技术魏文帝曹丕曾对葡萄和葡萄酒大加褒扬，鼓吹了洛阳葡萄栽植和葡萄酒业的发展。

据段成式《酉阳杂俎》记录，南北朝时长安、洛阳、邺城三地都普随地栽种葡萄。延至唐代，洛阳栽植的葡萄仍然相等有名。这少量不错从韩愈咏赞洛阳葡萄的诗篇中取得明证，他在《燕河南府秀才得生字》中形容：“柿红蒲萄紫，肴里相扶檠。”

这么的历史布景下，茅台葡萄酒“寻好意思”洛阳，偶合所以文化盛宴的方式进行东方葡萄酒文化的溯源，在一场跨时空对话中，非论是洛阳这座城市照旧茅台葡萄酒这个品牌，两者都不错看作中国葡萄酒文化的见证者和传承者。

02用好地域标志

文化解构与价值建构

当六合午，为近距离感受耐心的黄河历史文化，与会嘉宾们来到小浪底黄河文化体验区进行参不雅学习，作念深“好意思”的体验。

俯眺黄河，一条1667米长的石坝将河水拦腰截断，这就是举世驰名的小浪底水利要害工程(简称小浪底工程)，位于黄河中游终末一段峡谷出口处，距黄河入海口812千米，阻抑黄河92.3%的流域面积、90%的水量和近100%的沙量。

本年，小浪底主体工程开工建树迎来30周年，在此节点上，茅台葡萄酒以小浪底黄河文化体验区为坐标，旨在借助宏伟壮阔的治黄工程和峻秀迂曲的山水画卷为锚点，为黄河文化与葡萄酒文化的联动赋予愈加活泼的艺术依托。

一方面，在文化论坛中进行价值深挖，领先，通度日动视频短片让嘉宾们直不雅地感受到了洛阳、黄河文化与葡萄酒文化之间的策划与共识；其次，在民众共享材干，让更多东说念主对黄河与葡萄酒之间的关系启动一段新的想考。

▲酒业公益品牌酉贤创举东说念主、黄河精采与酒文化渊源探索发起东说念主吴勇

酒业公益品牌酉贤创举东说念主、黄河精采与酒文化渊源探索发起东说念主吴勇示意，由于葡萄酒的执行，‌西方葡萄酒文化在我国主流精英中被闲居罗致，但黄河生长了中国最早的酒文化，茅台葡萄酒的灵魂亦然黄河。

另一方面，主动发起“醉好意思黄河影相大赛”行为，将茅台葡萄酒告白语和标语作念成贴纸说念具，领受奖品的方式激勉经销商、耗尽者拍照打卡共享，罢了传播的悠扬式扩散，从而冲破壁垒、渗入圈层，建树与品牌更深的聚首。

不错看到，岂论是行为方式照旧内容层面，茅台葡萄酒在这次行为，都继承的是深挖黄河文化的价值内涵，传导到营销链条上，就是更为具象地展现出中国葡萄酒确现代生命力。聚焦品牌层面，从地域标志、文化建构、文化圈层等全方面切入，茅台葡萄酒践行了一场果真的文化营销。

03

输出文化价值不雅

茅台葡萄酒延续向“心”攻略

由于我国社会的发展能源正在发生深入变化，当下的耗尽形态还是从昔时的填补式耗尽、骄贵式耗尽、悦己式耗尽，渐渐调理包摄式耗尽，越来越多的耗尽者想要通过耗尽行为，寻找东说念主生谜底和精神包摄。

在这么的耗尽环境下，中国酒业30年功勋东说念主物、中国酒类盛开协会副会长熊玉亮示意，中国葡萄酒产业必须要深入斟酌，与高度海外化竞争共舞、梳理文化根脉、明确耗尽诉求，才能愈加明晰产业异日的标的。

▲中国酒业30年功勋东说念主物、中国酒类盛开协会副会长熊玉亮

聚焦茅台葡萄酒来看，一直在不停升中文化内涵，面向新一代耗尽者叙述中国葡萄酒千年历史传承，致力于打造东方葡萄酒的典范，融入耗尽者生涯全场景，渐渐成为中国耗尽者的品性生涯元素。

基于此，茅台葡萄酒品牌内涵还是不啻是一瓶酒，更是“茅台”所代表的“对特等品性追求，对细腻生涯向往”的生涯作风。

范雪梅忽视，异日将愈加积极的探索葡萄酒与中国耗尽方式的和会，以国东说念主耗尽口感为根底，捏续打造高品性好意思酒佳酿，立异斥地多元口感体验；围绕酒与文化、旅游等主题，伸开寻好意思东方等一系列生涯方式体验，餍足耗尽者的品性需乞降情谊需求，塑造长久品牌。

以上举措，不啻是朝上的需求餍足，亦然向“心”的文化价值不雅输出，为企业与耗尽群体之间嫁接起对话桥梁。在经销商层面，茅台葡萄酒则将致力于构建一种更紧密的“友”式关系，让酒厂与酒商、耗尽者之间突出节略的营业，从“一又”的利益连结飘浮为“友”的酷爱相似。

经济学家罗伯特·希勒在《叙事经济学》指出，东说念主们的有揣度打算不单是基于感性的经济算计，还受到他们所来回到的故事和叙事的影响。因此，茅台葡萄酒借品牌叙事行为融入耗尽者各种生涯方式，共建厂、商、耗尽者壮盛态，这不仅是一种超长久目标，更将加快让饮用中国葡葡酒成为一种好意思好生涯。